Apple у 2025 році вперше за 14 років випередить Samsung на ринку смартфонів — прогноз аналітиків
Аналітики Counterpoint Research очікують, що у 2025 році Apple вперше з 2011-го випередить Samsung за глобальними поставками смартфонів. За їхніми оцінками, ринок демонструє структурний зсув, який став можливим завдяки успіху нової лінійки iPhone 17 та поступовому входженню користувачів у черговий цикл оновлення пристроїв. Прогнозовані 243 млн поставлених iPhone повертають компанію до найбільших показників за всю історію, тоді як Samsung може зупинитися на рівні близько 235 млн. Це створює для ринку нову конфігурацію, де Apple вперше за понад десятиліття претендує на стабільне лідерство.
Експерти відзначають, що частка Apple може зрости до 19,4%, тоді як частка Samsung опуститься до 18,7%. Різниця невелика, але вона свідчить про довгострокову тенденцію. Попередні чотири тижні продажів iPhone 17, за оцінками Counterpoint, були на 12% успішнішими порівняно з iPhone 16. На китайському ринку попит на новинку зріс ще відчутніше — на 18%. Ці показники демонструють повернення інтересу до бренду у країні, яка останні роки була найскладнішою для Apple.
Чому iPhone 17 став фактором зміни ринку
Лінійка iPhone 17 стала ключовим драйвером зростання від моменту презентації у вересні. Аналітики називають її найуспішнішим оновленням за кілька років, підкреслюючи вплив дизайну, автономності й флагманських камер. Попит підсилюється тим, що користувачі, які купували смартфони в період пандемії, зараз масово оновлюють пристрої. Також позитивно вплинули стабілізація відносин між США та Китаєм і зміцнення позицій Apple у регіонах, де компанія традиційно не мала домінування.
Порівняно з конкурентами Apple демонструє значно активнішу динаміку. За прогнозами, поставки iPhone у 2025 році зростуть приблизно на 10%, тоді як Samsung обмежиться приростом у межах 4,6%. На ринку поступово формується ситуація, коли наявність широкої лінійки більше не гарантує перевагу над відпрацьованою преміальною стратегією.
Падіння темпів Samsung і майбутнє боротьби за перше місце
Samsung все ще утримує найширший асортимент смартфонів — від бюджетних моделей до експериментальних рішень на кшталт майбутнього Galaxy Z TriFold. Однак зростання конкуренції з боку китайських брендів у середньому й нижньому сегментах суттєво послаблює її позиції. Аналітики зазначають, що компанії доведеться адаптувати стратегію, адже продажі у ключових регіонах знижуються, а ефект масштабності вже не дає попередньої переваги.
Counterpoint прогнозує, що Apple зможе утримувати перше місце на глобальному ринку смартфонів щонайменше до 2029 року. Однак для Samsung це лише сигнал до переосмислення підходів, а не остаточний вирок. Ринок смартфонів залишається висококонкурентним, а технологічні прориви здатні змінювати баланс значно швидше, ніж очікують дослідники. Поки що ж саме iPhone 17 задає темп, який суттєво змінив розстановку сил.
